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做到令人“难以复制”

时间:2021-06-07 来源:admin 点击:

  赵力是目前我国最炙手可热的电影海报设计师,他团队的代表作有占领国产电影票房前三的《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》,其他像《西游记之大圣归来》《姜子牙》也比同行做得更出色。那么,他是怎么一步步走到国内行业顶尖的呢?
  
  赵力刚毕业时是做平面设计的,后来一次偶然的机会,受徐克导演的邀请给《狄仁杰之神都龙王》做了一部分的海报设计。由于作品完成得出色,他很快得到知名电影海报公司的赏识,并正式进入电影海报设计行业。
  
  他在这家海报公司待了一年左右,产出了《智取威虎山》《盗墓笔记》《西游记之孙悟空三打白骨精》等优秀作品,其中《智取威虎山》的海报甚至获得了当年中国电影营销大典最佳海报“金海豹”奖。
  
  后来,他开始创业,组建自己的团队做电影海报设计。在招募团队成员时,他很注重成员的多元化背景,因為他认为好的灵感产生于头脑风暴,而越差异化的思想越能碰撞出有趣的火花。而这一点也使得他的团队能很好地驾驭各种风格的电影。
  
  2015年,他的团队接到了第一个项目《西游记之大圣归来》。他提出用做商品广告的思路来设计电影海报,主张海报必须呈现出影片的亮点,从而吸引观众去看电影。所以,他把悟空设置得很小,凸显出山洞和天王塑像的庞大,同时,他让渺小的悟空脚踩佛头、挥舞锁链反抗镇压,从而表现出悟空的酷劲和不屈服,精准地反映出了《西游记之大圣归来》的精髓。
  
  除了精彩的创意外,他还给自己定了一个要求——把细节做到行业最高级别。他认为创意为主,执行为辅的海报很容易被抄袭,所以他要做的是一个“难以复制”的作品。而如何做到难以复制呢?他对自己的要求就是即使这张海报被人放大了N倍,里面的小细节仍能十分清楚,譬如能够清楚地知道每个人在干什么。而这一点其实当时很多人是做不到的,他们对一些观众肉眼看不清的地方不太花精力,而赵力却做到了别人懒得做的事,这当然会使得他的作品高别人一筹。随着《西游记之大圣归来》上映,赵力一举成名,他的机会也越来越多。
  
  同年他又负责了《恶棍天使》的海报设计,由于完成出色,后来导演俞白眉又继续请他设计《银河补习班》等影片的海报,并将他推荐给了《战狼2》的导演吴京。2017年夏天,《战狼2》票房达56。8亿,拿到了中国电影史票房冠军,这给赵力团队的名气又添了一把火,而吴京也将赵力推荐给了《流浪地球》的导演郭帆。
  
  《流浪地球》对赵力团队来说是一个挑战,因为《流浪地球》这样的科幻片卖点是超乎寻常的想象力和扎实的视觉奇观,这个要通过海报呈现出来是很有难度的。最后设计出的全景发动机海报仅执行就用了25天,用了600多个图层,12个G的容量,还用了传统海报五倍的画幅大小搭建出整个冰川的地貌,可谓诚意满满,连“细节控”的郭帆都赞不绝口。
  
  而设计《哪吒》的海报时,其实影片的很多特效和音乐还没有完成,所以赵力能拿到手的资料很少,基本没什么参考。在设计哪吒变身后的角色海报时,他很用心地思考观众到底想看什么,最终确定要把哪吒最酷的姿态呈现出来。而哪吒与龙对峙的海报则通过体量的对比,突出角色之间的冲突感。在色调方面赵力大胆地用了暖色,因为哪吒本就是火属性,而对峙的冲突也在暖色下更显激烈,最后《哪吒》烧热了整个暑期档。
  
  现在赵力团队正在为多部即将上映的重头影片设计海报,过去的成就虽然令他自豪,但是已经过去了,他不会也不想止步不前,他要的是不断地突破自我,创作出更优秀的作品。赵力对自己的作品有着超高的自我要求,在他的精心打磨下每一张海报都是行业的顶尖水准,真正做到了令其他同行“难以复制”。不仅是海报,任何作品要想成为经典,都必须如此。知易行难,让我们以赵力自勉吧!